Malherbe Design

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L’enseigne Fly fait face à un environnement hyper concurrentiel avec des géants comme Ikea et des « category killers » comme Alinéa et Conforama. Son identité nécessitait une refonte totale pour s’inscrire dans la modernité et rompre avec une image gadget héritée des débuts de l’enseigne dans les années 80. Malherbe Design a créé un nouveau logo, une nouvelle typo, un nouveau vocabulaire graphique et une nouvelle communication, tout cela déployé sur l’ensemble des vecteurs cross-canal (site web, magasins, catalogue, etc.). L’agence a créé un nouveau concept pour le point de vente, simple, efficace et cependant séduisant et moderne. Tout au long d’un parcours client semi-imposé, les produits sont présentés dans des mises en scènes soignées sur des plateaux. La signalétique prix a été particulièrement étudiée pour rythmer l’expérience shopper avec des bonnes affaires et des 1er prix. La mise en lumière est un point particulièrement réussi de ce concept. Elle valorise les produits en gommant les structures. De nouveaux espaces (conseils, cuisine, etc.) permettent de mieux valoriser le service client.
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