Malherbe Design

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Continente est l’enseigne d’hypermarchés du groupe Sonae au Portugal. Sur le site de Cascais, le challenge était de revoir à la baisse la surface commerciale de l’hypermarché (de 12.000 m2 à 10.000 m2) pour mieux l’ajuster au potentiel du magasin et à l’environnement commercial. Cette réduction de la taille de l’hyper s’inscrit dans une tendance de fond de la distribution alimentaire pour proposer aux clients / shoppers des magasins à taille humaine, moins monotones, plus animés, plus conviviaux et surtout moins gigantesques. En parallèle le projet consistait à créer une nouvelle surface commerciale spécialisée en textile sur les 2000 m2 libérés par l’hyper.
Le nouveau concept de magasin créé pour l’hyper est radicalement plus séduisant, plus féminin et en un mot plus gourmand. L’entrée se fait sur la zone beauté (et non plus sur la zone multi-media). Le plan d’ensemble est structuré sur 3 grands univers : non-alimentaire, épicerie et marché-frais… Sur chacun des univers les codes utilisés sont différents : techno et hyper-spécialisés sur le non-alimentaire, discount et efficace sur l’épicerie et enfin traditionnel et gourmand sur le marché frais (avec un théâtralisation poussée du sourcing auprès des artisans locaux et des espaces de restauration).

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